En 2018, Chefs Plate, une entreprise de livraison de boîtes-repas en pleine croissance au Québec, lançait un partenariat stratégique avec Bianca Gervais, une actrice et animatrice télé québécoise de renom. Cette collaboration survenait à un moment charnière, seulement un an avant l’acquisition de Chefs Plate par HelloFresh.
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L’objectif principal de ce partenariat était de répondre à un besoin précis des consommateurs québécois : réduire le temps de préparation des repas. Chefs Plate souhaitait lancer le premier kit-repas de la région prêt en 15 minutes, ciblant les consommateurs pressés comme Bianca Gervais.
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La stratégie misait sur le statut de mère occupée et de figure inspirante de Gervais. La campagne mettait en avant la commodité et la qualité des boîtes-repas Chefs Plate, composées d’ingrédients frais pré-dosés, propices à une cuisine rapide et gourmande.
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Bianca Gervais partageait son expérience personnelle avec Chefs Plate, soulignant le gain de temps et la qualité du produit. Le message était clair : si Gervais parvenait à préparer ces repas rapidement malgré son emploi du temps chargé, tout consommateur en serait capable.
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La campagne a trouvé un écho auprès des Québécois en répondant efficacement à leur désir de solutions repas à la fois rapides et de qualité, et elle a joué un rôle déterminant pour ancrer Chefs Plate sur le marché québécois concurrentiel des boîtes-repas.
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Cette initiative a constitué un facteur clé de la croissance de Chefs Plate, menant à son acquisition par HelloFresh. Le partenariat avec Gervais a non seulement renforcé la notoriété de la marque, mais s’est aussi inscrit dans la stratégie mondiale de HelloFresh visant à adapter ses offres aux besoins spécifiques de chaque marché. L’acquisition a ainsi permis de conjuguer les forces des deux entreprises, créant une présence dominante au Canada avec une croissance de revenus significative en perspective.
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La campagne Chefs Plate × Bianca Gervais illustre un exemple de stratégie marketing réussi : connaître les besoins locaux, exploiter l’influence d’une célébrité pour crédibiliser la marque et synchroniser le moment d’entrée sur le marché pour maximiser l’impact. Cette approche a largement contribué à la croissance de Chefs Plate et à son intégration réussie dans le portefeuille d’un leader mondial.
