GODADDY
METTRE VOTRE PASSION EN LIGNE
GoDaddy a réussi son expansion au Québec en adaptant sa campagne pour le Canada anglais et en mettant à l’honneur la passion de la célébrité locale Laurent Duvernay-Tardif pour le travail du bois, illustrant ainsi la polyvalence de ses services.
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Ce coup stratégique, qui mettait en avant l’entreprise de tournage sur bois « Le Tourneur des bois » de Duvernay-Tardif sur un site web créé par GoDaddy, a considérablement renforcé la notoriété de la marque et ses taux d’abonnement sur le marché québécois.
IKEA
UN NOUVEL ACCENT À QUËBEC
Le lien d’IKEA avec le Québec, fondé sur une appréciation partagée du design scandinave, a été mis en évidence par l’accueil enthousiaste réservé à l’ouverture de son magasin de Québec en 2018, reflet du mariage des influences nord-américaines et européennes propres à la région.
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La campagne de lancement a habilement mêlé les motifs scandinaves à la culture unique du Québec, notamment par l’usage créatif des trémas sur des mots français, fusionnant ainsi l’identité mondiale de la marque avec une touche locale.
INTUIT QUICKBOOKS
ENTREPRENEURS INSPIRANTS
Dans une série vidéo captivante présentée par Intuit QuickBooks, le double médaillé d’or olympique Alexandre Bilodeau partage ses précieux enseignements sur l’entrepreneuriat, établissant des parallèles entre la rigueur d’un athlète de haut niveau et la stratégie d’un chef d’entreprise.
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Cette série propose un récit percutant sur la réussite portée par la passion, la prise de risques mesurée et la capacité à saisir les opportunités, offrant des leçons inestimables aux entrepreneurs du Québec et d’ailleurs.
INTUIT QUICKBOOKS
VRAIES HISTOIRES, VRAIS SUCCÈS
Cette campagne en ligne saisit toute l’authenticité en mettant en lumière de véritables récits de réussite d’entrepreneurs locaux, illustrant l’impact transformateur d’une comptabilité moderne à travers leurs expériences.
Elle ne se contente pas de promouvoir QuickBooks ; elle constitue aussi une ressource inspirante et pédagogique, en résonance avec l’esprit entrepreneurial du Québec, et s’inscrit dans une stratégie de communication intégrée déployée sur plusieurs plateformes médiatiques.
SIRIUSXM
SOUTENIR LE TALENT LOCAL
Pour contrer la perception au Québec d’un service axé principalement sur le marché anglophone, SiriusXM a lancé la campagne « Place au talent d’ici », mettant en valeur son investissement important dans l’industrie musicale québécoise, dont près de la moitié des douze millions de dollars investis au Canada en 2015.
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Cette stratégie visait à accroître la pertinence de la marque et à attirer de nouveaux abonnés au Québec en soulignant son soutien concret à la musique et aux festivals d’ici, rapprochant ainsi SiriusXM de l’identité culturelle de la région.
SLEEP COUNTRY CANADA
IMPORTER LA PROMESSE AU QUÉBEC
Dans le cadre de son expansion au Québec en 2005, Sleep Country Canada a fait l’acquisition de Dormez-vous, un détaillant montréalais dont le nom résonne culturellement auprès des consommateurs québécois, et a modernisé la marque tout en respectant les lois linguistiques de la province.
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L’entreprise a adapté sa publicité en présentant Lynn Martel comme porte-parole francophone et en adoptant un nouveau slogan, « Tout le monde devrait bien dormir », ce qui a contribué à faire de Dormez-vous une marque de premier plan au Québec, avec une forte présence en magasin et en ligne.
TIM HORTONS
À L’IMAGE DE LA COMMUNAUTÉ
Au Québec, Tim Hortons est devenu un élément omniprésent et incontournable du tissu social, son attrait reposant sur une stratégie publicitaire distinctive misant sur des campagnes empreintes de proximité et de réalisme. Toutefois, un virage vers des promotions axées sur les prix a suscité des inquiétudes quant à la valeur à long terme de la marque.
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Une recherche menée dans une ville québécoise, à l’aide de l’observation participante, a mis en lumière des aspects clés de l’expérience de marque : un sentiment d’appartenance et un lien personnel avec le personnel, ce qui a mené à une approche publicitaire reflétant plus authentiquement ces liens communautaires.
CIBC
TISSER DES LIENS PERSONNELS
Le positionnement de la CIBC trouve un fort écho auprès des clients fortunés au Québec, en offrant à la fois la puissance d’une institution financière d’envergure mondiale et la proximité d’un allié local.
Cet équilibre se manifeste par le biais du storytelling, comme en témoigne l’histoire de Bain Dépôt, qui met en lumière le rôle de la CIBC tant dans la croissance de l’entreprise que dans la prospérité de ses fondateurs. Elle illustre la capacité de la banque à tisser des liens personnels et à accompagner les entrepreneurs québécois dans leur développement et la construction de leur héritage.
CHEFS PLATE
SIMPLIFIER LE SOUPER
En 2018, le partenariat stratégique de Chefs Plate avec l’actrice québécoise Bianca Gervais pour sa campagne de boîtes-repas prêtes en 15 minutes a répondu efficacement au besoin des Québécois pour des repas rapides et de qualité, renforçant la présence de la marque dans un marché très concurrentiel.
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Cette collaboration fructueuse a joué un rôle déterminant dans la croissance de Chefs Plate et sa subséquente acquisition par le leader mondial des boîtes-repas, HelloFresh, illustrant la force du soutien d’une célébrité et de stratégies adaptées au marché dans la croissance d’une entreprise.
HUTTOPIA
RETOUR À VOTRE VRAIE NATURE
En 2014, Huttopia Sutton a fait son entrée au Québec, introduisant une expérience de glamping unique en provenance de France, en parfaite résonance avec la culture du camping de la province, grâce à une recherche approfondie visant à séduire les amateurs de plein air québécois.
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La campagne de lancement et les outils de communication ont intégré ces apprentissages pour raconter l’histoire de ce site pittoresque où le luxe se marie harmonieusement avec la nature, en phase avec la préférence locale pour le confort et la beauté des paysages.
FIBROSE KYSTIQUE CANADA
MOBILISER LA COMMUNAUTÉ
Cette campagne de Fibrose kystique Canada au Québec a permis de sensibiliser efficacement la population à l’absence d’un programme de dépistage néonatal pour la fibrose kystique, en misant sur un récit émouvant et un placement média stratégique.
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Cet effort de mobilisation à volets multiples a fini par influencer l’opinion publique et les décideurs, menant à la mise en place du programme de dépistage dans la province.
BOULANGERIE ACE
CHANGER DE BAGUETTE
L’expansion réussie de la Boulangerie ACE sur le marché québécois, à la suite de son acquisition par George Weston, témoigne de l’importance de respecter les goûts et traditions locaux tout en préservant l’authenticité de la marque.
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Grâce à une approche stratégique appuyée par des insights, ACE a su s’intégrer harmonieusement au paysage culinaire raffiné du Québec, démontrant qu’une stratégie réfléchie et adaptée à la réalité régionale est essentielle pour réussir dans des marchés culturellement distincts.
SPRING MILL DISTILLERY
JOHN SLEEMAN, LE RACONTEUR
John Sleeman, auparavant connu pour ses publicités de bière au Québec, a effectué un retour remarqué sur les ondes de la province en faisant la promotion des vodkas et gins de Spring Mill Distillery, misant sur son accent français distinctif et sa marque personnelle dans une campagne radio humoristique et assumée.
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Cette stratégie a renforcé la notoriété et l’engagement envers la marque, démontrant l’efficacité d’un marketing axé sur la personnalité dans un marché culturellement unique comme le Québec.
MOLSON CANADIAN
FIERTÉ DANS LA NATURE
Molson Canadian a adapté son message pour mettre de l’avant des thèmes universels comme la nature et le plaisir authentique, tout en évitant soigneusement un nationalisme canadien trop affirmé.
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Ce virage stratégique visant à promouvoir la marque au Québec avec une approche plus nuancée, incarnée par le slogan « C’est dans notre nature », démontre l’efficacité d’un positionnement culturellement sensible dans un marché distinct.
This campaign intertwined sensory delight and simplicity by focusing on the concept of "moelleux" – synonymous with softness and the unique pleasure of Gadoua's bread.
This multimedia campaign invited Quebec consumers of white bread to embrace the authentic moelleux experience, a testament to Gadoua's powerful branding and departure from its previous spokesperson Lise Dion.
This campaign for D’Italiano strategically employs Quebec's beloved actor Pierre-François Legendre and a mix of traditional media to resonate deeply with the Quebec market.
This approach not only promotes the D’Italiano brand but also aligns with Quebec's culinary culture, fostering a strong emotional connection with consumers.
GADOUA
L'AUTHENTIQUE MOELLEUX
Cette campagne a marié plaisir des sens et simplicité en mettant l’accent sur le concept de « moelleux » – synonyme de douceur et de plaisir unique propre au pain Gadoua.
Cette campagne multimédia invitait les consommateurs québécois de pain blanc à découvrir l’expérience authentique du moelleux, témoignant de la force de la marque Gadoua et marquant une rupture avec sa porte-parole précédente, Lise Dion.
D'ITALIANO
UNE PASSION POUR LA CUISINE
Cette campagne pour D’Italiano mise stratégiquement sur la popularité de l’acteur chéri des Québécois, Pierre-François Legendre, et sur un mélange de médias traditionnels pour établir une forte résonance avec le marché québécois.
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Cette approche permet non seulement de promouvoir la marque D’Italiano, mais aussi de s’ancrer dans la culture culinaire du Québec, créant ainsi un lien émotionnel solide avec les consommateurs.