Lorsque Weston Bakeries a fait l’acquisition de la Boulangerie Gadoua en 2004, l’entreprise a entamé un virage ambitieux : transformer la façon dont le Québec perçoit non seulement le pain, mais aussi l’essence même du plaisir quotidien. Cette campagne était un véritable canevas de simplicité sincère et de délices sensoriels, tissé dans le tissu culturel québécois.

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Au cœur de cette campagne se trouvait le concept de « moelleux » – un mot qui évoque à lui seul une promesse de tendreté, de douceur, des qualités que Gadoua cherchait à incarner comme la signature même de son pain. Il ne s’agissait pas simplement de promouvoir un produit, mais de revendiquer et de célébrer une expérience moelleuse authentique, à la fois tactile et gustative, propre à Gadoua.

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La campagne s’articulait autour d’un double thème : s’abandonner aux plaisirs simples de la vie et prendre soin de soi de manière naturelle, sans artifice. C’est à partir de ce double regard qu’a été imaginée la trame narrative de la campagne, mettant à l’avant-plan l’expérience moelleuse dans toute son authenticité.

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L’effort multimédia relevait d’une véritable symphonie des sens. Dans l’une des publicités télé, on voyait un homme si envoûté par l’arôme du pain qu’il appuyait sa tête contre l’étalage — une visualisation poétique de l’expérience moelleuse. Une autre montrait une femme incapable de résister à l’envie de presser le pain Moelleux, soulignant la joie tactile et la tendreté distinctive que Gadoua revendiquait.

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En s’éloignant de son association avec la porte-parole de longue date Lise Dion, cette campagne a démontré la puissance de la marque à s’approprier un mot aussi évocateur que « moelleux ». Gadoua ne vendait pas simplement du pain : elle invitait le Québec à adopter et à célébrer l’expérience moelleuse authentique, une tranche à la fois.