CONSEIL STRATÉGIQUE
Décoder le Québec
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Nos services de conseil stratégique reposent sur une analyse approfondie des dynamiques culturelles et commerciales propres au Québec. L’objectif : offrir une feuille de route personnalisée de recommandations qui répondent aux besoins et aux préférences des consommateurs québécois.
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Une vision globale
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Tout commence par une analyse complète de la situation. Forts de plusieurs décennies d’expérience, nous mettons à profit notre compréhension du marché québécois : grandes tendances, attitudes, valeurs et comportements. Nous examinons les points de convergence et de divergence avec le reste du Canada, pour livrer des insights à la fois pertinents et nuancés.
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Valoriser les données existantes
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Nous analysons rigoureusement les recherches déjà réalisées par le client. Cela nous permet souvent de dénicher des données spécifiques au Québec, négligées dans une approche pancanadienne. Cette deuxième lecture nous aide à affiner les stratégies pour une meilleure résonance locale.
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Combler les angles morts par la recherche sur mesure
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Lorsque les données existantes ne suffisent pas, nous proposons des plans de recherche personnalisés. Ceux-ci peuvent prendre la forme d’enquêtes omnibus, idéales pour obtenir des données rapidement et à moindre coût, ou encore d’études quantitatives plus approfondies. Nous accordons aussi une grande importance à la recherche qualitative. Les entrevues individuelles menées auprès de consommateurs, franchisés, détaillants ou autres parties prenantes nous permettent d’acquérir une compréhension concrète et nuancée du contexte. Cette approche qualitative se révèle souvent être une véritable mine d’or, offrant un regard plus humain et plus riche sur les attitudes et les comportements des consommateurs.
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La recherche in situ : apprendre sur le vif
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Dans certains cas, nous menons notre recherche directement sur le terrain. Par exemple, nous pouvons réaliser des entrevues avec des clients dans un environnement de vente au détail afin d’observer et de comprendre leurs comportements et préférences en situation réelle. Cette approche concrète ajoute une dimension d’authenticité précieuse à nos insights.
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Élaborer des stratégies taillées sur mesure pour le Québec
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Forts de cette richesse d’informations, nous remettons un rapport présentant les constats clés et leurs implications stratégiques. La prochaine étape, à la croisée de l’art et de la science, consiste à déterminer quels éléments du positionnement de la marque doivent être accentués ou atténués pour le marché québécois. Cela permet d’assurer que le message est non seulement pertinent, mais aussi aligné avec les objectifs propres à ce marché, qui peuvent différer de ceux du Canada anglais.
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De la stratégie à l’exécution
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Une fois la voie à suivre clairement définie, nous élaborons un ensemble de recommandations stratégiques adaptées pour le marché québécois. Cela peut impliquer des approches de communication différentes, comme privilégier l’exposition médiatique gagnée (earned media) plutôt que la publicité traditionnelle, en fonction du stade de développement de la marque au Québec.
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